- Cliente
- Marcas patrocinadoras oficiales: CeraVe, Movistar y Banco de Bogotá (presentado a través de TikTok for Business)
- Año
- 2023
- Mi rol
- Creative Strategist - Creative Lab (TikTok for Business)
- IP / Licencia
- #Suena en TikTok (Primera edición del festival musical online de la plataforma en un país de la región, reuniendo a 13 artistas colombianos en 7 horas de transmisión en vivo por @TikTokLATAM)
- Disciplina
- Creator strategy
Suena en TikTok
Diseñar, vender y ejecutar la estrategia creativa, comercial y de pauta para la primera edición local del festival #Suena en Colombia, logrando integrar orgánicamente a marcas líderes y transformar un concierto en directo en un ecosistema de branded content de alto impacto.
Era la primera vez que se realizaba esta edición en Colombia, lo que implicaba un reto fundacional mayúsculo: estructurar un producto comercial nuevo, coordinar múltiples agencias y proveedores desde TikTok, y generar la confianza necesaria en grandes marcas (CeraVe, Movistar y Banco de Bogotá) para que invirtieran en un formato de entretenimiento digital sin precedentes en el país.
Las marcas temían apostar por un festival 100% digital e interactivo sin referencias previas en el mercado local, corriendo el riesgo de que la pauta publicitaria se sintiera intrusiva o desconectada de una transmisión en vivo masiva de 7 horas.
Los usuarios y fans de la música no quieren ver cuñas comerciales tradicionales que interrumpan el goce de un concierto en vivo; exigen que las marcas formen parte del show de manera fluida, orgánica y con sentido de pertenencia.
La escala masiva del entretenimiento musical en directo combinada con la cocreación de creadores de contenido y formatos nativos de pauta (TopView, In-Feed Ads y piezas satélites).
El Festival como Ecosistema de Marca. Diseñar una estrategia integral de preventa, pauta nativa y curaduría de talento donde las marcas no fueran simples patrocinadores de logos, sino habilitadores de la experiencia, con integraciones pregrabadas milimétricamente cuidadas y monitoreo en tiempo real del show en vivo de la mano de los creadores presentadores.
- Estrategia Comercial y de Venta ConsultivaIdeé y presenté las propuestas creativas directamente a los clientes corporativos, logrando concretar la participación de CeraVe, Movistar y Banco de Bogotá.
- Curaduría y Matching de CreadoresSeleccioné minuciosamente a los creadores ideales del pool oficial (como los vinculados a L'Oréal/CeraVe) para asegurar que el tono de las integraciones fuera perfectamente nativo y afín a la comunidad.
- Arquitectura de Contenido y Guionismo Multi-FormatoDesarrollé los guiones y las piezas de pauta nativa asociadas a la plataforma, combinando formatos de alto impacto como TopViews y anuncios In-Feed tanto para la fase de expectativa previa como para el sostenimiento posterior (post-evento).
- Supervisión de Producción y Cobertura en Vivo (Real-Time Management)Supervisé la grabación de las piezas comerciales previas y lideré el monitoreo en directo durante el día del evento, trabajando mano a mano y coordinando la ejecución de los creadores que fungieron como presentadores del live.
- Gestión de Stakeholders ComplejosOrquesté la alineación entre agencias, proveedores, equipos internos de TikTok y los clientes, blindando el éxito de una operación a gran escala ejecutada por primera vez en el país.