- Cliente
- Warner Bros. Discovery / TNT
- Año
- 2021–2023
- Mi rol
- Creative Strategist & Branded Content Producer - Integrated Ads Solutions
- IP / Licencia
- Portafolio global de licencias y premios de WBD (HBO Max, TNT, Space, Grammys, Emmys, Oscars, Cartoon Network)
- Disciplina
- Producto creativo
SHOTS TNT
Crear, desarrollar y sostener un formato original de entretenimiento (SHOTS TNT) desde cero para conectar marcas anunciantes con la cultura pop en televisión y entornos digitales.
Warner Bros. Discovery necesitaba diversificar sus fuentes de monetización comercial en la región más allá de la pauta publicitaria tradicional, aprovechando el enorme valor de su ecosistema de licencias prémium y canales de televisión (TNT, Space, HBO Max).
Las marcas buscaban conectar con las audiencias jóvenes a través de la cultura pop, pero los espacios comerciales tradicionales resultaban intrusivos y carecían de relevancia cultural o valor de entretenimiento genuino.
A la audiencia no le interesa ver anuncios corporativos en medio de sus contenidos favoritos; quieren enterarse de tendencias, estrenos y cultura pop con frescura, autenticidad y un formato ágil que divierta sin interrumpir.
El entretenimiento en formato corto sobre cultura pop (estrenos, música, cine) combinado con estrategias de branded content orgánico donde las marcas actúan como mecenas del contenido, no como intrusas.
Crear SHOTS TNT desde cero: un programa de entretenimiento conducido por Heisel Mora para TNT que funciona como un vehículo nativo de integración comercial, gestionando toda la cadena de valor (desde el concepto y los guiones hasta la defensa del pitch comercial ante patrocinadores).
- Conceptualización From ScratchDiseñé el formato completo del programa, incluyendo la definición de secciones, naming, branding y estrategias de contenido transmedia para cada edición.
- Arquitectura de Contenido y GuionismoMe encargué de la escritura de guiones, la supervisión narrativa en las grabaciones de estudio, y la revisión de postproducción para garantizar consistencia de marca.
- Gestión de IP y Stakeholders Cross-FunctionalCoordiné con equipos multidisciplinares (ventas, legal, producción y marketing) para articular licencias complejas como HBO Max, Oscars, Grammys y American Music Awards sin perder agilidad creativa.
- Venta y Defensa Comercial (Pitching)Desarrollé propuestas creativas adaptadas a los objetivos de los anunciantes, participando en la defensa comercial para asegurar patrocinios y mantener el proyecto al aire de forma sostenible.
- Estrategia 360°Cada integración de marca estuvo respaldada por un despliegue transmedia (promos, teasers y pautas digitales) que consolidó a SHOTS TNT como un referente de efectividad en branded content en la región.