- Cliente
- Volkswagen (IPG Mediabrands)
- Año
- 2018–2020
- Mi rol
- Creative Strategist & Lead Copywriter / Content Creator
- IP / Licencia
- Celebración oficial de los 40 años de Volkswagen en Colombia (Movimiento Jetta)
- Disciplina
- Branded content
Movimiento Jetta
Transformar un brief abierto de "dibujo libre" en una estrategia integral de contenidos y branded entertainment para celebrar 40 años de Volkswagen en Colombia, generando brand love a través del humor cotidiano y un despliegue digital multicanal.
Volkswagen acumulaba décadas de historia en el mercado colombiano, pero necesitaba conectar de manera emocional, fresca y moderna con una nueva generación de conductores, alejándose de los catálogos técnicos tradicionales.
Las campañas de aniversario corporativo suelen caer en la auto-celebración institucional y aburrida, generando distancia con el consumidor en lugar de cercanía afectiva.
A los conductores no les importan las cifras corporativas de una automotriz; lo que recuerdan y atesoran son las anécdotas, los viajes familiares, los enredos cotidianos y las vivencias reales que ocurrieron dentro de sus autos a lo largo de los años.
El formato cercano y sin filtros del stand-up comedy combinado con las vivencias de las familias colombianas que crecieron junto a Volkswagen.
Movimiento Jetta: Una serie de cápsulas audiovisuales y un ecosistema de contenidos digitales concebidos con el tono, la agilidad y el humor del stand-up, protagonizadas por talento de comedia para retratar con autenticidad la emoción y la idiosincrasia del conductor promedio.
- Creación de Concepto y Dirección EstratégicaTomé un requerimiento completamente abierto ("dibujo libre") para concebir la idea general, la estrategia de contenidos y la arquitectura narrativa del proyecto desde cero.
- Ecosistema Digital MulticanalDiseñé el despliegue completo de piezas para diferentes aplicaciones digitales más allá de las cápsulas audiovisuales, incluyendo banners, headers y adaptaciones multiplataforma.
- Orquestación de StakeholdersLideré la coordinación transversal con múltiples equipos e interlocutores clave (productora, talento actoral, equipo de Sales y el cliente final) para garantizar que la visión creativa llegara a buen término.
- Guionismo y CastingRedacté los guiones de las cápsulas y seleccioné estratégicamente al talento de comedia (Jonathan Gato) para imprimirle la naturalidad y el tono idóneo a la campaña.
- Medición y LearningsConduje el análisis posterior de la campaña, midiendo el rendimiento de las piezas para extraer aprendizajes clave y optimizar las futuras iteraciones de la marca.