- Cliente
- TikTok for Business (Audiencia: Agencias creativas y de medios en Colombia)
- Año
- 2022–2024
- Mi rol
- Creative Strategist & Lead Speaker - Creative Lab (CLAB)
- IP / Licencia
- School of TikTok (Iniciativa educativa oficial de la plataforma)
- Disciplina
- Liderazgo y voz
School of TikTok
Diseñar e impartir el programa intensivo de capacitación School of TikTok en Colombia para transformar el enfoque de las principales agencias de la región, pasando de la pauta tradicional al dominio estratégico de la plataforma.
TikTok crecía exponencialmente en América Latina, pero la industria publicitaria local (agencias creativas y de medios) arrastraba inercias de la televisión y el display tradicional, lo que limitaba la efectividad de las inversiones y el verdadero potencial de las marcas en el ecosistema.
Las agencias trataban TikTok como un repositorio de piezas adaptadas de otras redes (ctrl+c / ctrl+v), perdiendo relevancia cultural y friccionando la relación entre los anunciantes y las comunidades nativas de la plataforma.
Los publicistas y estrategas querían innovar digitalmente, pero sentían vértigo ante los códigos acelerados y las reglas de una plataforma donde la marca deja de controlar el mensaje para convertirse en un participante más de la conversación.
La rigurosidad metodológica de la estrategia de marca unida a la agilidad de los formatos nativos de entretenimiento y cocreación (creator economy).
School of TikTok: Un programa inmersivo de formación de alto nivel conducido desde el Creative Lab, donde se combinaron masterclasses estratégicas, workshops prácticos de ideación y dinámicas competitivas de entrega de campañas en tiempo récord.
- Diseño del Discurso y Arquitectura CurricularConceptualicé el programa y desarrollé el discurso principal (keynote), estructurando frameworks prácticos y herramientas accionables para pensar en TikTok-first.
- Facilitación de Workshops y Liderazgo de CátedraImpartí talleres presenciales intensivos dirigidos a equipos multidisciplinares de agencias creativas y de medios de todo el país, enseñando a cruzar data, insights culturales y emoción para conectar de forma auténtica.
- Curaduría de Talento y Ecosistema de CreadoresLideré bloques enfocados en la selección y colaboración estratégica con creadores de contenido, impulsando la simbiosis correcta entre los objetivos de negocio del cliente y el talento local.
- Dinámica de Alto RendimientoDiseñé el cierre del programa bajo un formato competitivo en tiempo récord, donde las agencias aplicaron lo aprendido desarrollando campañas reales evaluadas y premiadas junto al equipo de Creative Agency Partnerships.